Günümüzde Orta Doğu'da e-ticaret hızlı bir gelişme ivmesi göstermektedir. Dubai Güney E-ticaret Bölgesi ve küresel pazar araştırma ajansı Euromonitor International tarafından ortaklaşa yayınlanan yakın tarihli bir rapora göre, 2023 yılında Orta Doğu'daki e-ticaret pazarının büyüklüğü 106,5 milyar BAE dirhemi (1 dolar yaklaşık 3,67 BAE dirhemi) olacak. %11,8. Önümüzdeki beş yıl içinde yıllık %11,6'lık bileşik büyüme oranını sürdürmesi ve 2028 yılına kadar 183,6 milyar AED'ye ulaşması bekleniyor.
Sektörün gelişme potansiyeli çok yüksek
Rapora göre, Orta Doğu'da e-ticaret ekonomisinin mevcut gelişiminde, çevrimiçi ve çevrimdışı çok kanallı perakende satışın artan popülaritesi, daha çeşitlendirilmiş elektronik ödeme araçları ve akıllı telefonların ana akım haline gelmesi dahil olmak üzere beş önemli eğilim var. Çevrimiçi alışverişin yaygınlaşması, e-ticaret platformlarının üyelik sistemi ve indirim kuponlarının verilmesi daha yaygın hale geliyor ve lojistik dağıtımın verimliliği büyük ölçüde artıyor.
Rapor, Orta Doğu'daki nüfusun yarısından fazlasının 30 yaşın altında olduğuna ve bunun da e-ticaret ekonomisinin hızlı gelişimi için sağlam bir temel sağladığına dikkat çekiyor. 2023 yılında bölgenin e-ticaret sektörü yaklaşık 4 milyar dolarlık yatırım ve 580 işlem gerçekleştirdi. Bunlar arasında Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Mısır başlıca yatırım destinasyonlarıdır.
Sektörün içindeki kişiler, Orta Doğu'da e-ticaretin hızla gelişmesinin, yüksek hızlı İnternetin popülerliği, güçlü politika desteği ve lojistik altyapısının sürekli iyileştirilmesi gibi birçok faktörden kaynaklandığına inanıyor. Şu anda, birkaç devin yanı sıra Orta Doğu'daki e-ticaret platformlarının çoğu büyük değildir ve bölge ülkeleri, küçük ve orta ölçekli e-ticaret platformlarının daha da gelişmesini ve büyümesini teşvik etmek için çeşitli şekillerde çaba göstermektedir.
Uluslararası danışmanlık ajansı Deloitte'un ilgili başkanı Ahmed Hezaha, Orta Doğu'daki tüketici alışkanlıkları, perakende formatları ve ekonomik kalıpların dönüşümü hızlandırarak e-ticaret ekonomisinin patlayıcı büyümesine yol açtığını söyledi. Bölgesel e-ticaret ekonomisi, gelişme ve yenilik açısından büyük bir potansiyele sahiptir ve Orta Doğu'nun ticaret, perakende ve start-up ortamını yeniden şekillendirerek dijital dönüşümde önemli bir rol oynayacaktır.
Birçok ülke destekleyici politikalar uygulamaya koydu
E-ticaret ekonomisi Orta Doğu'daki toplam perakende satışların yalnızca %3,6'sını oluştururken, Suudi Arabistan ve BAE sırasıyla %11,4 ve %7,3'lük paya sahip olup, bu oran hâlâ %21,9 olan küresel ortalamanın çok gerisindedir. Bu aynı zamanda bölgesel e-ticaret ekonomisinin yükselişi için büyük bir alan olduğu anlamına geliyor. Dijital ekonomik dönüşüm sürecinde Orta Doğu ülkeleri, e-ticaretin ekonomik büyümesinin desteklenmesini ana yön olarak benimsemiştir.
Suudi Arabistan'ın “2030 Vizyonu”, ekonomiyi çeşitlendirmenin önemli bir yolu olarak e-ticareti geliştirecek bir “Ulusal dönüşüm planı” önermektedir. 2019 yılında krallık bir e-ticaret yasasını kabul etti ve bir E-ticaret Komitesi kurarak e-ticareti düzenlemek ve desteklemek için 39 eylem girişimi başlattı. 2021 yılında Suudi Merkez Bankası, e-ticaret teslimatlarına yönelik ilk sigorta hizmetini onayladı. 2022 yılında Suudi Ticaret Bakanlığı 30.000'den fazla e-ticaret işletme lisansı verdi.
BAE, bağlantıyı ve dijital altyapıyı sürekli olarak iyileştirmek için Dijital Hükümet Stratejisi 2025'i geliştirdi ve tüm kamuya açık bilgi ve hizmetlerin sunulması için hükümetin tercih ettiği platform olarak Birleşik Hükümet Dijital Platformunu başlattı. 2017 yılında BAE, Orta Doğu'nun ilk e-ticaret serbest ticaret bölgesi olan Dubai Business City'yi kurdu. 2019'da BAE, Dubai Güney E-ticaret Bölgesi'ni kurdu; Aralık 2023'te BAE hükümeti, ileri teknolojilerin ve akıllı teknolojilerin geliştirilmesi yoluyla e-ticaret ekonomisinin büyümesini teşvik etmeyi amaçlayan yeni bir e-ticaret yasası olan Ticari Faaliyetlerin Modern Teknolojik Araçlar (E-ticaret) Yoluyla Yürütülmesine İlişkin Federal Kararnameyi onayladı. altyapı.
Mısır hükümeti, 2017 yılında ülkede e-ticaretin geliştirilmesi için bir çerçeve ve rota belirlemek amacıyla UNCTAD ve Dünya Bankası gibi uluslararası kuruluşlarla işbirliği içinde Mısır Ulusal E-ticaret Stratejisini başlattı. 2020 yılında Mısır hükümeti, hükümetin dijital dönüşümünü teşvik etmek ve e-ticaret, teletıp ve dijital eğitim gibi dijital hizmetlerin gelişimini teşvik etmek için "Dijital Mısır" programını başlattı. Dünya Bankası'nın 2022 Dijital Devlet sıralamasında Mısır, "Kategori B"den en lüks "Kategori A"ya yükseldi ve Devlet Yapay Zeka Uygulama Endeksinin küresel sıralaması 2019'da 111. sıradan 2022'de 65. sıraya yükseldi.
Çoklu politika desteğinin teşvik edilmesiyle bölgesel start-up yatırımlarının önemli bir kısmı e-ticaret alanına girdi. BAE, son yıllarda e-ticaret sektöründe Amazon'un yerel e-ticaret platformu Suk'u 580 milyon dolara satın alması, Uber'in araç selamlama platformu Karem'i 3,1 milyar dolara satın alması gibi bir dizi büyük ölçekli birleşme ve satın almalara tanık oldu. ve çok uluslu bir Alman gıda ve bakkal teslimat devinin BAE'de bir çevrimiçi bakkal satın alma ve dağıtım platformunu 360 milyon dolara satın alması. 2022'de Mısır, %20'si e-ticaret ve perakendeye olmak üzere 736 milyon dolarlık başlangıç yatırımı aldı.
Çin ile işbirliği giderek gelişiyor
Son yıllarda Çin ve Orta Doğu ülkeleri politika iletişimini, endüstriyel kenetlenmeyi ve teknolojik işbirliğini güçlendirdi ve İpek Yolu e-ticareti, iki taraf arasındaki yüksek kaliteli Kuşak ve Yol işbirliğinin yeni bir vurgusu haline geldi. Çin'in sınır ötesi e-ticaret markası Xiyin, 2015 gibi erken bir tarihte Orta Doğu pazarına girmiş, büyük ölçekli “küçük tek hızlı geri dönüş” modeline ve bilgi ve teknolojideki avantajlara dayanarak pazar ölçeğini hızla genişletmiştir.
Jingdong, 2021 yılında Arap yerel e-ticaret platformu Namshi ile bazı Çin markalarının Namshi platformunda satışı ve Jingdong'un yerel lojistik, depolama, pazarlama faaliyetlerine destek sağlamak için Namshi platformu da dahil olmak üzere "hafif işbirliği" şeklinde bir işbirliği anlaşması imzaladı. ve içerik oluşturma. Alibaba Group'un bir yan kuruluşu olan Aliexpress ve Cainiao International Express, Orta Doğu'da sınır ötesi lojistik hizmetlerini iyileştirdi ve Orta Doğu'da 27 milyon kullanıcısı olan TikTok da burada e-ticaret işini keşfetmeye başladı.
Ocak 2022'de Polar Rabbit Express, BAE ve Suudi Arabistan'da ekspres ağ operasyonunu başlattı. Polar tavşan terminali dağıtımı, iki yılı aşkın bir süre içinde tüm Suudi Arabistan topraklarına ulaştı ve tek bir günde 100.000'den fazla teslimatla rekor kırdı; bu da yerel lojistik verimliliğinde iyileşmeye yol açtı. Bu yılın mayıs ayında Polar Rabbit Express, Easy Capital ve Orta Doğu konsorsiyumu tarafından Polar Rabbit Suudi Arabistan için yapılan on milyonlarca dolarlık sermaye artışının başarıyla tamamlandığını ve fonların şirketin yerelleştirme stratejisini daha da geliştirmek için kullanılacağını duyurdu. Ortadoğu'da. Yi Da Capital'in kurucusu ve yönetici ortağı Li Jinji, Orta Doğu'da e-ticaretin gelişme potansiyelinin çok büyük olduğunu, Çin mallarının oldukça popüler olduğunu ve Çinli işletmelerin sağladığı yüksek kaliteli bilimsel ve teknolojik çözümlerin, e-ticaretin Orta Doğu'ya yardımcı olacağını söyledi. Bölgedeki altyapı ve lojistik operasyon verimliliğinin daha da artırılması ve e-ticaret sektöründe iki taraf arasındaki iş birliğinin yakınlaştırılması.
Fudan Üniversitesi Uluslararası Çalışmalar Enstitüsü'nde yardımcı araştırmacı olan Wang Xiaoyu, Çin'in e-ticaret platformlarının, sosyal e-ticaret modellerinin ve lojistik girişimlerinin Orta Doğu'da e-ticaretin gelişimine ivme kazandırdığını ve Çin fintech'inin şirketler ayrıca Orta Doğu'da mobil ödeme ve e-cüzdan çözümlerini tanıtabilirler. Gelecekte Çin ve Orta Doğu, "sosyal medya +", dijital ödeme, akıllı lojistik, kadınların tüketim malları ve diğer e-ticaret alanlarında Çin ve Orta Doğu ülkelerinin kalkınmasına yardımcı olacak daha geniş işbirliği beklentilerine sahip olacak. Karşılıklı faydaya dayalı daha dengeli bir ekonomik ve ticari model.
Makale kaynağı: People's Daily
Gönderim zamanı: Haz-25-2024